Proyectos destinados a asistir a la Alta Dirección en la explicitación de las metas empresarias, en forma armónica con los intereses de sus "stakeholders", las fortalezas de la organización y condicionamiento de la competencia y del entorno; y/o a definir un cómo lograrlo en términos de posicionamiento, capacidades distintivas y filosofía.
Cuando estas decisiones se toman para una modificación profunda de la situación empresaria, producto de fuertes cambios en el entorno de negocios, con grados de libertad restringidos y en plazos exigentes se convierten en una gestión de crisis.